短视频会成为新兴建筑媒体吗?

短视频会成为新兴建筑媒体吗?插图 AT&T (Long Lines) Building - Featuring Ariel Viera (@arielviera). Image © Kaley Overstreet

    在一个曾经流行在社交媒体打卡“网红建筑”的世界里,抖音的崛起正在改变我们体验和对建筑进行消费的方式。这也不是一个小趋势,近9.5亿个抖音视频使用了 #建筑 的标签,内容包含不同城市的建筑,或者视频创作者所熟悉的某种建筑风格。这是否意味着“可以上instagram(社交媒体)的建筑”的时代已经结束,抖音是否是一种跨时代、超越地点连接与探索建筑可能性的新方式。

    或许你不熟悉抖音,但它几乎在一夜之间席卷了世界,改变了我们社交消费和体验数字媒体的方式。95后的新一代占应用总下载量的60%以上,是15秒舞蹈、小品、配音、个人故事和其他信息的主要使用者,每个月用户可以与约8.5亿观众分享这些信息。就像Instagram为那些通过该应用成名的人创造了网红职业一样,抖音也有相同的经历,几十名青少年通过他们的观点吸引粉丝并创造了数百万美元的收入和接到了产品代言。

    短视频会成为新兴建筑媒体吗?插图1 © Ariel viera

    由于抖音的流行,Instagram上的建筑分享可能遇到了对手。在过去几年,Instagram的数字世界日益饱和,图像的数量迅速超过了质量。起初,分享来自世界各地的建筑可能会让大家受益并得到启发,但可能由于过于频繁和轻易地分享想法意味着它们的影响力和意图会逐渐减弱甚至消失。如今在Instagram里分享的内容很难保证对建筑专业和话语都有价值。然而,在抖音分享建筑相关的内容则需要更高层次的编辑、思考和更强的创造力,而这些正是它获得巨大成功的原因。

    短视频会成为新兴建筑媒体吗?插图2 © matheus stancati

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    在建筑设计的世界里,也许有些人不喜欢通过建筑模因或个人旅行来消费它。这也包括一些正在进行中的学术项目的图片,即使有些账户单独分享了一些与之相关的专业知识。建筑抖音视频的特点是,用户会提到一些重要的建筑规范,手工绘图和建筑渲染的指导教程,以及讲述一些世界上最著名的建筑故事的创意视频。它倾向于针对特定的受众提供更多信息,而不局限于关注一些可能在Instagram上赢得名声和点赞的具有表现力和影响力的图片分享。

    短视频会成为新兴建筑媒体吗?插图3 © paulmtz1

    在我们生活的这个时代,由于全球疫情影响,人们被困在家里,似乎没有什么新鲜事可以在Instagram上分享。没有人外出旅行,也鲜少有人返回学校或工作。而抖音让人们有事可做,无论是学习精心编排的舞蹈,还是制作关于个人建筑热情的短视频。这并不是说在instagram上展示建筑的时代已经完全结束了,但它肯定会与通过抖音平台以完全不同的方式所展示的相同理念的分享行为形成竞争关系。

    下次你在寻找关于晦涩的建筑信息时,或者想了解伦敦劳埃德银行的简史时,不妨下载抖音,感受它占据优势的动态特性——这里有近10亿个视频等待被发现。
    译者:黄天怡

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