“中国硒谷”是安康最闪亮的名片。2025年，全市富硒产业综合产值突破600亿元，富硒食品规上工业企业达212家，6家省级链主企业带动上下游120余家企业融通发展，产业链本地配套率提升至65%。紫阳富硒茶品牌价值达52.23亿元，连续六年位列全国茶叶区域公用品牌榜前20，位列陕西第一。

然而，站在600亿新起点上，我们必须清醒看到“成长的烦恼”：

一问品牌：市场上打着“富硒”旗号的产品鱼龙混杂，消费者“不敢信、不愿买”。虽然我市已建立富硒食品专用标志制度，但缺乏具有公信力的数字化追溯体系，“李鬼”冒充“李逵”现象依然存在。

二问链条：产业链条仍以初级农产品销售为主，深加工能力不足。恒口示范区富硒食品产业园的实践表明，精深加工可使产品附加值提升60%以上，但这样的“样板间”还不够多。

三问创新：科研与市场“两张皮”如何破解？市农科院“安康果蜜红”的“先使用后付费”模式给出答案——这项成果被全市200余家企业推广应用，带动茶农亩均增收2000元以上。这一模式亟待复制推广。

四问营销：好产品如何卖出好价钱？尽管全市各县区都在尝试直播和电商销售，但大多数经营主体仍停留在“坐店等客”的传统思维。

五问标准：全市已累计制修订各类标准163项，但标准“上墙不上秤”、执行不到位的问题仍然突出。

安康富硒产业正处于从“种得好”向“卖得俏”、从“资源型”向“品牌型”跨越的关键关口。必须强化品牌保护与科技赋能，让“中国硒谷”真正成为“金字招牌”。

建议：

一、实施“数字溯源+品牌净化”行动，让“李鬼”无处遁形

（一）构建“安康富硒”数字化追溯“一张图”

利用区块链技术建立全市统一的富硒产品质量追溯平台。

1.“一品一码”全覆盖：将经过权威检测、符合富硒标准的产品纳入“白名单”，实行“一品一码”管理。消费者扫码即可看到产地环境、硒含量检测报告、生产加工全过程。

2.对接省级平台：推动39家获证企业接入全省质量追溯系统，实现数据互联互通。

3.推广“田间溯源直播”，让主播带着消费者沉浸式体验种植全流程，从播种环节就筑牢品牌口碑。

（二）开展“清源打假”专项行动

1.建立跨区域协作机制：借力富硒产业链纳入国家首批跨区域质量强链联动项目契机，联合三省四市开展跨区域协同监管。

2.严格专用标志监管：参照现行管理办法，对取得专用标志的产品实行“每年两次不定期抽检+一次复检”制度，两次不合格即取消使用资格。

3.常态化专项整治：以农村假冒伪劣产品整治为抓手，对冒充安康富硒产品的行为“露头就打”。

二、实施“链主引领+聚链成群”行动，让“单打独斗”变“集团作战”

（一）打通企业链条，明确产业链分工。

1、实施“链主”培育工程：集中资源支持省级链主企业，通过“链主+配套”模式带动上下游企业融通发展。

2、推广“整县转化”策略：由县政府主导、链主带动，在全县域内组织企业推广应用新技术，实施生产标准、产品包装、质量管控“七统一”管理。

3、力争“五上企业”全覆盖：支持有潜力的企业加快培育步伐。

（二）深化“三链融合”创新机制

市农科院“创新链、产业链、价值链”三链融合的实践表明：科研只有直面市场，才能转化为现实生产力。

1.推广“先使用后付费”：对成熟技术成果，采取“零门槛”转化机制，企业免费获取技术包，产生效益后再付费，降低企业前期投入风险。

2.强化“科技副总”制度：深化科技赋能“三个一”机制，为更多重点企业配备科技副总、科技顾问。

3.攻关关键技术：依托秦创原富硒产业创新聚集区，加强作物聚硒、硒肥应用、功能性产品开发等课题研究，力争在富硒功能食品、医用材料等领域取得突破。

三、实施“标准引领+认证赋能”行动，让“好产品”有“好身份”

（一）构建全产业链标准体系

我市已累计制修订标准163项，但关键在于执行。

1.推动标准落地见效：依托陕西省富硒产业标准化技术委员会，开展标准宣贯培训，确保“标准上墙、更要上秤”。

2.参与国家标准制定：支持龙头企业参与国家标准、行业标准制定，抢占行业话语权。

3.推广“三老”品质标准：将“老品种溯源、老种养法生产、老工艺加工”的“三老”品质要求转化为行业规范，引领富硒食材标准化发展。

（二）用好“富硒产品认证”新工具

2026年1月，陕西省质检院发出首张“富硒产品认证”证书，安康龙王泉富硒矿泉水公司获此认证。

1.鼓励企业申请认证：对通过富硒产品认证的企业给予一次性奖励，让认证成为消费者信赖的“信任背书”。

2.规范贴标管理：严格富硒食品专用标志管理，确保加贴标志的产品硒含量稳定达标。

3.推行免费检测：延续产品硒含量免费检测政策，减轻企业负担。

四、实施“爆款打造+IP运营”行动，让“安康硒品”火出圈

（一）打造“1+N”品牌矩阵

集中力量擦亮“安康富硒茶”区域公用品牌，同步培育“安康硒水”“安康富硒魔芋”“安康富硒猪肉”等特色品牌。

具体措施：

1.统一形象标识：在安康富强机场、高速路口及各大文旅景区，植入统一的“硒宝”IP形象，开发毛绒玩具、徽章等文创产品。

2.讲好“硒故事”：深挖“硒”文化内涵，让“补硒等于健康”的理念深入人心。

（二）创新“硒+X”营销模式

具体措施：

1.电商赋能：支持企业对接头部主播，推广“田间溯源直播+电商直发”模式。培育助农直播团队。

2.美食引流：以“三老宴席”为核心抓手，推动富硒食材进入餐饮消费主渠道，联合培育“安康菜系”文化IP。

3.文旅融合：推出“汉江画廊·茶歌紫阳”“女娲故里·茶香平利”“观太极·品富硒”等文旅精品线路，让游客在“吃住行游购娱”中体验“硒式生活”。