党的二十届三中全会提出“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”。近年来，安康市紫阳县以“山水硒、茶歌养”为底色，推动硒茶文旅深度融合，生态旅游产业正以蓬勃之势迈向新高地。笔者就紫阳县打造“开麦吧！茶乡”茶文旅融合IP情况进行了调查探析。
  一、主要做法及成效
  2025年3月28日至6月29日，紫阳县开展了“开麦吧！茶乡”茶文旅融合活动，通过创新“政府主导、市场运作、全民参与”模式，以茶为媒、以文塑旅、以旅彰文，成功打造了具有全国影响力的茶文旅融合IP,受到央视《焦点访谈》栏目关注报道，实现了经济效益与社会效益双丰收，为县域经济高质量发展和乡村振兴提供了强劲动能。
  （一）县域文化彰显有新突破。非遗文化传承焕新彩，国家级非遗紫阳民歌借新媒体扩大传播，传承人现场演唱《郎在对门唱山歌》等经典曲目，融入现代元素创作的《茶乡新韵》等短视频作品播放量破百万。民俗文化展演显魅力，如《娶亲》重现紫阳花轿迎亲民俗，村民用农具作道具，唤醒本地群众记忆，增加民俗文化认同感。乡土文化传播拓广度，如《五省商帮·义满汉江》重现商帮与会馆文化，《贡茶之路》呈现贡茶采摘、制作及其历史，增强群众文化自豪感。
  （二）经济增长动能有新提升。文旅经济引擎作用凸显，特色产品营收持续攀升，开展各类直播带货300余场次，销售农特产品近2000万元，带动全县网络零售额同比增长62.7%，核心区域餐饮收入较平日增长3倍以上，营业收入同比增长超40%；清明节假期县城及周边酒店、民宿连续3天满员，各镇平均入住率达91%。
  （三）县域品牌影响有新扩大。媒体传播掀起全网热潮，全平台发布视频6800条，抖音主话题播放量超6.6亿次，相关话题播放量超8.7亿，全网泛流量超28亿，直播观看1.7亿人次。共举办53场活动、13场主题专场、362场演出节目，涵盖紫阳民歌、特色舞蹈、民俗情景剧等丰富类型，全方位展现当地多元的文化风貌。权威媒体助力成就全国美名，中省市主流媒体播发稿件500余条，《焦点访谈》深度报道紫阳“开麦吧！茶乡”活动，《人民日报》等权威媒体刊发稿件58篇。
  （四）群众文化生活有新丰富。文化创作广泛参与，群众与专业团队共创主题歌曲5首、创编节目144个、改编歌曲58首，7900人次参演，其中3000余名农民将劳动场景等融入节目创作。文化惠民成效明显，活动构建“线下参与+线上覆盖”的文化服务体系，同步开展的线上直播累计吸引超6000万人次观看。文化自信得到提升，通过排练节目、观看演出，群众文化生活、精神世界不断丰富，对非遗项目、传统民俗、乡土文化认知不断深化。
  （五）服务保障能力有新增强。涉旅基础设施短板逐步改善，实施旅游路段交通标识更新工程，新增10处临时停车场790个车位，维修改造城区及景区公共卫生间24座，推动机关企事业单位卫生间节假日对外开放。服务保障机制得到优化，推行“五个免费、三个提升、两个一律”常态化服务举措，游客投诉接办率、满意率均达100%。全县干部群众积极参与志愿服务，以实际行动践行“硒客来、真心待”服务宗旨，“每个紫阳人都是服务员”理念深入人心。
  （六）文化人才培育有新进展。乡土文化人才不断涌现，一批乡土文化人才从“默默无闻”到“崭露头角”，部分群众演员从“田间艺人”成长为“乡土明星”。宣传干部队伍得到淬炼，年轻干部在工作实践中提升了统筹协调、创新实践等能力。电商人才培训不断加强，组织驻村第一书记、茶企及农特产品经销商等400余人，开展电商专题培训，培育壮大了本土电商人才队伍。
  二、存在的问题
  （一）组织策划不够优化。专业团队在活动筹划、节目编排方面的时效性、前瞻性、创意性存在不足，乡镇文艺人才队伍“量少质弱”，节目编排群众参与度不够。对紫阳文化资源挖掘深度不足，导致在活动策划、演技打磨、创意构思、舞台呈现等方面后劲不足，存在形式单一、内涵单薄等问题，感染力和传播力有待提升。
  （二）配套设施存在短板。交通网络衔接不畅，县域内公共交通覆盖范围有限，景区间道路狭窄、路况较差，旅游专线和旅游车辆数量短缺，住宿接待总量不足，县城餐饮资源配置存在短板，优质餐馆数量不足，小型餐馆分布零散且不易寻找，难以满足集中就餐需求。
  （三）体验项目较为缺乏。县城核心景区功能尚不完备，已开发运营的景区景点层次低、规模小，辐射带动力不强，文旅、茶旅、农旅、硒旅、城旅融合不够，文化创意、科技元素应用不足，创新型、体验型、深度型文旅产品的培育几乎处于空白。紫阳美食尚未形成体系，标签特征性不强，市场认可度不高。
  （四）商贸融入有待提升。线上招商信息发布未与活动直播、互动场景深度结合，签约率和关注度不够高，线下招商活动规模较小、参与企业数量较少，在外创业人士、外地客商等潜在投资者参与度不够。特色产品开发不足，商贸展销特色企业和产品规模不够，参展企业主动营销意识弱，活动流量未能完全转化为经济增量。
  （五）宣发引流不够稳定。未持续用好全媒体传播矩阵，存在活动结束即“冷”现象，持续稳定引流后劲不足；“全民蹦茶迪”、《紫气阳光》紫阳文旅主题曲传唱等宣传停滞不前；与“网红达人”沟通联系不够多，网红队伍建设较为薄弱。
  三、对策建议
  （一）强化活动策划组织。加强统筹协调，强化多方联动，科学优化与第三方团队合作，优化活动场地布局，形成县镇联动、共同参与的良好氛围。加强人才队伍建设，提升专业水平，完善文艺人才的选拔和培养体系，建立鼓励激励机制，吸引更多人投身文化文艺创作和展演活动。优化节目筹备编排，打造特色品牌，组织专业力量对节目进行筛选打磨，突出紫阳茶文旅融合特色与乡镇文化辨识度，完善比赛规则和评分标准，维护活动公信力，凝聚工作合力。
  （二）加快文旅项目建设。构建全域高效交通网络，全面提升道路通达能力，在县城及重点景区增加停车位数量，增设充电桩等配套设施，解决重点区域停车难、交通拥堵问题。优化全域住宿供给体系，推进住宿设施扩容提质，补齐县城及重点景区住宿接待短板，全面提升住宿条件与服务水准，实现游客需求与住宿供给精准对接。完善全域餐饮服务布局，规划打造特色美食街区，引入地方特色菜品及茶文化主题餐饮，在旅游高峰期，通过各种方式引导游客分流、加强就餐引导。各镇、景区、民营企业要立足资源禀赋，开发小而精的参与式、互动式特色体验项目，丰富文旅消费场景和业态。
  （三）提升精细服务水准。建立“政府主导、部门协同、社会参与”的文旅市场监管体系，依托智慧文旅平台实现全县住宿、餐饮、交通、商贸数据互联互通，对价格波动、服务质量实施动态监测与预警，从制度层面规范市场秩序，保护游客权益。打造专业化志愿服务品牌，构建“县镇村（社区）三级联动”志愿服务网络，制定志愿者招募、培训、激励的标准化流程，拓宽志愿者招募渠道，健全长效管理机制，确保志愿服务专业规范、持续高效。推进旅游服务标准化建设，提升服务品质的稳定性与可持续性，让精细化服务成为紫阳文旅的核心竞争力。
  （四）深化文旅赋能成效。创新招商引流模式，拓宽项目转化渠道，搭建“活动直播+招商专场”线上平台，提升活动招商成效。加大产品开发力度，丰富商贸促销形式，构建“文旅+电商”创新体系，丰富文旅消费场景与产品，助力群众增收、企业增效；构建“直播+电商”矩阵，推动线下展销与线上直播结合，促进流量转化，多维度宣传优质产品，提升曝光度与认可度。完善企业参与机制，激发市场活力，支持企业冠名特色专场、赞助文化主题日活动，鼓励民营企业组建参演队伍或选派员工参演，调动企业参与积极性。
  （五）彰显文化资源底蕴。深入挖掘文化资源，凸显差异特色，按照“镇域特色+文化类型”建立数据库；加快紫阳茶史馆建设，打造紫阳茶文旅重要展示阵地；规划建设非遗工作室，助力非遗文化传播。策划“文化主题日”活动，指导各镇实施“一镇一主题”差异化展演，形成“一镇一亮点、全域皆精彩”的格局。联动县区协同发力，彰显多元特色，建立文旅联动长效机制，邀请省内外其他县区代表队参与紫阳文旅活动，策划“跨县文化PK赛”，丰富节目业态和活动类型，全力构建“全域联动”常态化协作模式，着力提升活动吸引力与游客参与度。
  （作者系紫阳县委党校常务副校长）
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