关于加强宁陕民宿宣传的建议

案由：宁陕民宿进入成熟阶段，企业投资民俗项目，村民自建民俗项目都在蓬勃发展。是乡村振兴，农民增收的重要增长点。由于经济下行，客源应有所提高。

建议：在如今网络时代，可通过政府加民俗业主共同组建一支或多支直播团队，通过直播平台宣传各自民宿特色，民宿所处位置和环境特点，自然风景，文化底蕴，讲解当地特产，现场直播宣传民宿，售卖当地的土特产，全县每个村镇海拔高度不同,随着季节变化的同时，选择月月有景，四季有花，最美季节到不同的民俗进行循环直播，达到宣传销售有机结合。

对政协宁陕县十届委员会第四次会议

第90号建议的复函

吴世文委员：

您提出《关于加强宁陕民宿宣传的建议》收悉，现答复如下：

您提出的“通过直播团队宣传民宿特色、整合四季景观资源、推动‘宣传+销售’融合”等建议，高度契合我县“文旅融合促乡村振兴”的发展思路。当前，我县民宿产业已形成“政府主导、企业引领、村民参与”的发展格局，但在品牌传播、客源拓展等方面仍需创新突破。您的建议为我们拓宽宣传渠道、提升民宿影响力提供了极具参考价值的思路，我局对此高度重视，已将相关举措纳入年度重点工作推进。

一、已开展的工作及下一步计划

（一）强化资源整合，构建“政府+民宿+社会”联动机制。

1.策划民宿直播主题：我局已在年初联合县融媒体中心统筹策划了直播推广方案，目前已完成县域精品、民宿、优品等20余家特色民宿的资源梳理，推出了“精品民宿体验游、名品民宿深度游、优品民宿沉浸游”三大游线路，根据海拔、季节特点明确春（山花民宿）、夏（避暑民宿）、秋（赏叶民宿）、冬（冰雪民宿）的直播主题点位。

2.培育本土直播团队：截至目前我局已组织开展3期“民宿业主直播技能培训”，邀请专业主播赴各镇授课，做到民宿、酒店全覆盖，重点培训短视频拍摄、直播话术、特产带货等技能。同时，与本地网络达人、旅行社合作，打造“民宿体验官”IP，通过“达人探店+实时直播”模式扩大传播。

（二）深耕直播场景，实现“宣传引流+特产销售”双驱动。

1.直播场景驱动双目标：在政府统筹的主题框架下，引导民宿业主利用习得的直播技能，在抖音、微信视频号等平台开展常态化直播。直播内容深度结合季节主题和民宿特色（如农耕体验民宿在插秧季直播），不仅生动展示民宿环境、服务和宣传引流，更同步嵌入民宿预订链接与当地特产（如已包装的本地农产品）购买入口，实现“看直播—订民宿—购特产”的消费链条，直接拉动销售。

2.开设平台与活动助力：计划在已培育的网络达人里，挑选具有一定人气的主播开设“宁陕民宿直播间”，作为统一展示窗口和流量聚合点。将于7月举办“魅力宁陕·直播筑梦”电商直播大赛暨商贸促消费活动，进一步激发民宿业主和社会力量的参与热情，提升整体直播带货能力与效果。

（三）深挖文化内涵，提升民宿品牌辨识度。

1.文化IP赋能：已梳理民宿周边的秦岭文化、民俗故事（如子午古道历史、山民生活习俗），计划为每家民宿定制“文化解说手册”，在直播中融入非遗手作体验、方言民谣表演等内容，增强观众沉浸式体验感。

2.政企联动推广：将民宿与“秦岭之心・绿都宁陕”县域品牌宣传结合，通过宁陕文旅网络平台官方账号引流，同步争取纳入省市文旅部门的直播推广资源池，扩大跨省客源辐射范围。

二、需持续推进的工作

（一）探索多元化支持：积极引导县内民宿业主、网络达人、本地企业等形成互助合作机制，鼓励民宿业主、电商企业、社会资本以合作共建、赞助支持（如提供设备试用、流量扶持包）等形式参与网络达人民宿直播；加强与物流企业的沟通协商，争取为通过民宿直播间销售的本地特产提供更优惠、稳定的邮寄方案，切实解决直播带货的物流成本问题，提升特产销售竞争力。

（二）强化效果评估。组织各民宿建立直播数据监测体系，定期分析观看量、订单转化率、特产销售额等指标，动态调整直播策略，确保宣传实效。

再次感谢您对我县民宿产业的关注与建言。我们将以此次提案办理为契机，持续优化宣传模式，推动民宿产业与乡村振兴深度融合。如有进一步建议，欢迎随时沟通。

宁陕县文化和旅游广电局

2025年7月16日