关于打造锦江专属文化品牌

提升文化软实力的建议

锦江区政协委员  周庆

提案摘要：

锦江区自古人文荟萃，底蕴深厚。近年来，我区的文化软实力建设取得了一定成绩，但对锦江专属文化宣传不够，文化消费场景多维度构建不足，代表我区的专属文化品牌很少，非遗的保护和传承较为薄弱。建议：整合文化资源，加强宣传力度；打造多维度文化消费场景；塑造文化品牌，重点打响锦江街区品牌、人文品牌、节会品牌、艺术品牌和产业品牌，以品牌提升锦江文化知名度；设立专项资金保护非物质文化遗产。

“濯锦之江，源远流长”。锦江区自古人文荟萃，底蕴厚重。李白、杜甫、陆游、苏轼、沙汀、李劼人等文人墨客为锦江留下了脍炙人口的诗篇。“震旦第一丛林”大慈寺、“中国白酒第一坊”水井坊遗址以及世界上最早的纸币“交子”在东大街金融街诞生。更因“百业云集，市廛兴盛”而饮誉川西“首善之区”。这些文化瑰宝，都为打造锦江专属文化奠定了先决条件。

一、锦江区专属文化品牌、文化软实力现状分析

目前，我区的文化软实力建设取得了一定成绩。特别是“十三五”期间，锦江区按照“老成都、蜀都味、国际范”定位，系统梳理街巷肌理和历史文脉，加快天府锦城“四街两坊两景”建设。五年来，锦江区文化产业发展占全区GDP的比重不断扩大，文化产业增加值从2016年的150亿元，提高到2020年的约184亿元。文化产业增加值占GDP的比重从2016年的16%，提高到2020年的约19.4%，锦江区交出了一张漂亮的文化艺术产业发展的答卷。近年来，大川巷成为全国首条原创画廊街，镋钯街入选全球最酷50条街区，水井坊、四圣祠、江南馆街唐宋街坊遗址等文化街区和建筑遗存得到有效保护。华熙528艺术村、绿地468文创中心正式开街，成功打造国内首个社区音乐厅，举办第八届音乐之都城市大会、蓝顶艺术节、亚洲书店论坛、全球风格论坛等多项重大文化活动，“锦江之夜”“社区文化节”等品牌影响不断扩大，核心价值观进茶馆活动受到中宣部肯定并承办了全国现场会。五年的时间，取得令人瞩目的成绩，但还存在一些问题。

二、存在的问题

（一）锦江专属文化宣传不够 。没有运用好现代营销宣传手段，未构建系统性的城市营销。

（二）文化消费场景多维度构建不足。未利用好锦江的网红街区，打造线上线下多维度的消费场景。

（三）代表我区的专属文化品牌很少。在我区提升自己的“软实力”方面，没有较响的文化品牌。

（四）非遗的保护和传承较为薄弱。很多非遗项目面临着失传和传承人生存处于困境。

三、打造区域专属文化品牌的举措和建议

提升文化软实力，就要寻求有价值的、本土化的、先进性的文化资源，找到本土优秀的文化产品，形成自己的文化特色，运用创新的商业模式来铸造城市文化品牌，确立文化发展战略。我认为，打造锦江专属文化和文化软实力，应从下面几方面努力：

（一）整合文化资源，加强宣传力度。锦江的文化资源丰富，形成了良好的文化旅游资源，这些资源应加以整合。应该由政府加大引导和系统策划，运用现代营销宣传理念,做好“锦味”落地、巴蜀“新生”两篇大文章。面向全社会征集一句特色鲜明、认知度高的锦江区城市形象宣传口号，征集口号在新媒体渠道展播。

（二）打造多维度文化消费场景。借助春熙路、太古里、三圣花乡等街区的人气和影响力，打造文化消费场景。通过发放惠民文化消费电子券、举办惠民文化消费季等各项活动与服务举措激发文化消费。通过搭建“锦江有礼”服务平台，突出“数字化、平台化、融合化、惠民化”策略，并以数字经济为引擎，统筹线下、线上两个市场。

（三）塑造文化品牌。重点打响锦江街区品牌、人文品牌、节会品牌、艺术品牌和产业品牌，以品牌提升锦江文化知名度。一是名人品牌，利用锦江的历史和当代名人优势，通过政府号召，企业资助，社会募集，商业运作等形式，举办文化艺术节。二是天府名城品牌。以“天府旅游名牌（名街、名宿、名导、名品）”为主题，邀请全国主流媒体和摄影家聚焦锦江，把“锦江文化”品牌转化为文创融合发展动力，把流量经济转化为平台经济。

（四）设立专项资金保护非物质文化遗产。锦江有独特的非物质文化遗产，是锦江文化的“老底子”。因为传承的特殊，保护的不易，很多非物质文化遗产正面临严峻的生存考验。建议设立非物质文化遗产专项保护资金，用于民间艺术资源普查、普查结果编纂、抢救濒绝的民族民间艺术、对民族民间艺术传承人的培养进行补助、举办民间艺术活动以及保护和研究这些民族民间艺术项目。