关于春熙路商圈提档升级的建议

黄  勤  春熙路街道党工委副书记、办事处主任

提案摘要：

春熙路是成都最具代表性的商业步行街，春熙路商圈是成都的第一商圈，历史悠久，商业氛围成熟，但随着时代的变迁和竞争的日趋激烈，春熙路商圈出现定位不明、人流分化、商业结构单一、业态层次低、商业服务配套滞后、生态环境品质不高等问题。应树立“大春熙商圈”理念，通过业态优化、生态修复、文化地标重塑等措施，加快春熙路商圈的提档升级，不断提升春熙路商圈的消费吸附力、区域辐射力和国际影响力。

一、春熙路的历史沿革和地位

有着“百年金街”之称的春熙路，位于成都市中心东大街以北，南新街、中新街、北新街以东，总府路以南，红星路以西的范围及临街区域，面积约20公顷，始建于1924年，取老子《道德经》中“众人熙熙，如登春台”中的春风和煦、生平气象的美好寓意，取名为“春熙路”。作为20世纪成都最负盛名的一条既古老又年轻的商业名街，浓缩了成都的精髓，是成都最具代表性的商业步行街。春熙路在历史的发展中一直被作为经济或政治中心而存在，春熙路街名的演变、昔日的集市盛景、孙中山雕像、风祥楼、胡开文等百年老店，这些独一无二的历史文化元素就是春熙路的标签，是春熙路与众不同的关键。百年春熙路不仅是百年沧桑的见证，而且是千年成都的缩影，传承着这座城市独特的文化气质，使这座城市获得了生生不息的给养。

二、春熙路的现状和存在问题

春熙路商圈日均人流量23.6万人次，节假日平均人流量70万人次，其中外来购物人群占比57.1%，对外辐射能力强。商圈内上万平米的商场有王府井、茂业百货、伊藤洋华堂、时代百盛、伊势丹百货、群光百货、第一城等7家，此外还有众多中小百货企业及专卖店，营业面积近50万平方米，载体优势突出。春熙路上中华老字号众多、全球知名品牌丰富，不仅有胡开文、凤祥楼、精益眼镜行、亨得利、同仁堂、龙抄手、夫妻肺片、赖汤圆、韩包子等众多具有深厚的历史文化沉淀的老字号企业，还有Gucci、Prada、Hermes等国际一线奢侈品牌和哈根达斯、星巴克等知名餐饮品牌的区域旗舰店均落户于此，形成中西兼顾的业态布局。2016年春熙路商圈实现限额以上社会消费品零售总额155.9亿元，占整个锦江区社会消费品零售总额总量的28%。

在春熙路众多小巷中，分布着许多风格迥异的建筑。既可以感受到最时尚、潮流的气息，又可以寻找到传统、真实的历史痕迹，春熙路不仅仅是一条繁华的商业街，更是一件典雅而精致的公共艺术作品，承载着成都这座美丽城市独特的人文气质与时代风范。2002年改造后的春熙路上有不少的人文特色景点，比如：成都风俗浮雕之锦城市井图、老字号店铺青铜浮雕、锦华馆、科甲巷文化风情一条街、中西合璧建筑风格特色的基督教青年会会所、中山广场等，让游人顿生古意。

虽然春熙路商圈作为成都十大商圈之首，历史最悠久、定位最全、商业氛围最为成熟，保持绝对的核心地位，但是受电商和新的商业聚集区的冲击，春熙路目前呈现出定位不明、人流分化、商业结构单一、业态开发层次低、商业服务配套滞后、生态环境品质不高、行政管理机制不顺等诸多问题亟待改善。

三、相关建议

商业街区是一个城市物质文明和精神文明的集中反映，见证着城市发展变化。从国内外著名商业街区的打造模式可以看出，只有不断的融合文化、生态元素，才能使商业街区得到可持续发展。春熙路商业街区的打造上，应该充分结合本身地域、文化特点，坚持以人为本、传统创新和文化生态原则，由政府牵头统一规划，找到核心亮点，将春熙路打造成跨阶层、职业、性别、年龄，人人都想去、都能去的精神和灵魂的归宿。

（一）发展定位

当前，成都正大力实施国际购物天堂行动计划，2017年市政府工作报告明确将“着力提升春熙路盐市口等商圈业态”作为加快建设国际购物天堂的重要内容，区第七次党代会也明确了推动春熙路—盐市口、红星路—大慈寺、合江亭—水井坊连片聚合发展，打造中西部规模最大、业态最全、品质最优、国际知名的商业中心。一个国家、一个城市著名商业街的形成有其城市发展的历史背景，百年春熙路的隐喻与成都的象征一直是藕断丝连的。相信成都人都不会反对，春熙路正是成都人建立身份认同最为经典的一个“地点”，这个“地点”宛如城市的“地脐地”，镌刻了一座城市文化品格的形成与成都人的精神指认。所以，春熙路的定位应该是重塑成都的CBD——打造繁荣可持续的生态商业街区，通过对历史文化元素的深度挖掘打造一个更加繁荣的、可持续的、生态的春熙路商业街区。

（二）业态优化

众所周知，美国纽约第五大道能够成为商业街区的成功典范，除了有近二十座享有世界声誉的著名品牌的精品百货大厦，不胜枚举的品牌商品以外，街区规划的合理性及打造的科学性也起了重要的作用。商业街区的行业结构应是“三足鼎立”，购物、餐饮、休闲娱乐在商业结构中各占三分之一比例，形成商业特有的市场格局，提高商业街的吸附力。

1、树立“大春熙商圈”理念。实施春熙路商圈“东拓西连北改”战略。春熙路向东与红星路—大慈寺商圈无缝连接，向西连接盐市口—红照壁商圈，向北对劝业场—华兴街进行改造。春熙路是倚劝业场和蜀中第一街—东大街而兴，春熙路的建成，成为连接两者的生命之脐。但是如今，仅一街之隔，建于1904年的劝业场却早已不复当年盛况。建议对商业场片区结合低洼棚户区华兴正街79号院进行集中改造，打造成春熙记忆历史文化馆，并与华兴街川剧院、茶馆文化和署袜北一街百年历史的邮政文化相衔接。扩容后，多个城市综合体、甲级写字楼、五星级酒店被囊括在大春熙路商圈当中，其中新增的商务地产部分对春熙路业态的缺乏起到很好的补充作用，是对区域范围内现有资源的有效整合。大春熙商圈将呈现更加国际化、高端化的发展趋势，形成配套功能完善、产业链条完整、辐射面积广的中国西南第一商圈。

2、加快商圈业态的提档升级。依托春熙路商圈内的大型百货卖场、服装专卖店、餐饮美食等，打造时尚购物和体验消费功能区。一方面加强品牌招商力度，招引知名商贸企业和国际知名品牌，丰富商圈的产品种类，提升商圈的能级。另一方面引导大中型零售卖场调整品牌和档次，走中高端路线；鼓励商家企业进行硬件升级和信息化改造，营造更加舒适的购物环境；大力推进商贸企业应用电子商务，采取“实体+虚拟”的营销模式，扩展销售渠道，提升企业的核心竞争力，并以春熙路为试点，打造电子商务应用示范街。

3、做好商圈地下空间的规划设计。将核心区地下空间作为城市的一种重要资源，开发地下空间可以节约城市土地资源。将地上空间和地下空间作为城市空间的一个整体，充分发挥地上空间和地下空间各自的优势，共同为营造城市环境、增强城市功能服务。地上空间更多地留给绿化和人们的休息、办公、大型商业、游览观景等活动，地下空间则主要满足动静态交通、仓储、设备、步行、娱乐、商业等功能活动需要，二者相互关联、渗透。结合春熙路和天府广场地铁两个核心枢纽站，贯通现有的IFS、太古里地下空间，依托文轩金融中心、蓝润项目，修建集商业、娱乐、文化、地铁换乘等多功能为一体的多功能地下综合体，并使之与地面的商业中心、文化中心、公交站、道路、地面建筑物等有机结合，形成多功能、综合性的换乘枢纽。

4、调整街区布局。将春熙路按照功能的不同和主营业务的不同进行区域的划分或形成不同特色的支马路。这样不仅有利于不同类型的特色街道的集中效应，以满足消费者不同的需求，同时可以大大增加街道的可游性。

建议将城守街和联升巷交汇处，靠近龙抄手总店这一带整合为成都美食一条街。主要集中成都众多家美食小吃，例如：韩包子、钟水饺、夫妻肺片、麻婆豆腐、川北凉粉等，这里处于步行街边缘，靠近马路，交通比较方便。

欧式风格的科甲巷、锦华馆风情一条街适合开咖啡厅、水吧和茶楼，而且这条街人流量不大，属于春熙路的“世外桃源”，适合作为游人休闲的地方，也为春熙路起到分流的作用。

（三）生态修复

创造更多的融入自然恢复生态系统的机会，对公共空间进行更新，将生态融入到商业街区的一景一物中，小到一个标识牌，大到建筑物的材质和造型，都充分考虑生态性，找回远离城市核心区域的生态环境，形成独立独特的视觉景观体系。

1、垂直绿化。为了使购物、休闲的人们在春熙路商业街区中不仅能够感受到时尚潮流的元素，也能有一个舒适、惬意的环境氛围，可在步行街中间临时店铺、春熙路东段大科甲巷两侧居民房、锦华馆商铺等适宜墙面增添绿化区域，以及将总府路天桥打造为“最美天桥”。街道中间的临时店面建议用生态材料装修并加以规范，可以作为街中绿化的载体，增添一些绿色植物装饰。在植物的选配上，选择适宜成都天气的植物，根据选择运用的植物习性及其群落形成的规律，遵循统一、协调、均衡和韵律等基本美学原则，打造出“虽由人作、宛自天开”的艺术效果。

2、屋顶绿化。在春熙路大型商场屋顶打造都市农庄，将大自然引入其中，展现人造结构与自然风光的完美结合。一方面利用植物作为可吸附空气中尘土和毒素的自然海绵，过滤、净化春熙整体环境的空气；另一方面借由植物本身光合作用，可以形成一个节能的天然氧吧。将春熙路商业街区打造成一个能够满足人们需求，生态环保的休闲天堂。

3、街道小品。小品作为商业街区环境空间不可或缺的景观元素之一，更应该赋予其更多的艺术与生态元素，从而使人们感受到深厚的文化底蕴与悠久的历史沉淀。作为春熙路商业街环境的构成部分，在小品的设计上不仅要注重其本身的特色与创意，更应该有整体性的艺术视野，将不同的小品内容与形象与其所要放置的区域环境合二为一。比如，在春熙路北段入口、中山广场、红星路广场等大型广场可以放置不同文化内涵的景观小品集群，在其他小街小巷与主街道的节点处，则只需要起到点缀的效果即可。这样既绿化美化了街头市容，而且使市民漫步街头时就能欣赏到绿色艺术带来的视觉享受和惬意。

（四）文化生态

文化氛围展现着一个城市历史底蕴，成都作为一个历史悠久的都城，有着丰富的文化元素。春熙路要以街区形式，运用现代的表现手法，结合移动互联网，AR/VR技术，来展示成都的历史、人文、艺术、政治、经济各个领域的物质、精神成果，使整个街区形成一个鲜活的、充满生机的、无限创造力的文化地标。

1、现代时尚的商业文化。春熙路由于地域位置敏感，在步行街举行各种活动往往受限。但是，如果由政府进行主导、做好预案的情况下，建议可对步行街公共空间再利用，进行演艺、快闪、发布等各种主题活动；在步行街融入街头艺术。例如：下雨的快乐（水反应艺术绘画），在街面画好图案或文字，用无毒性的超疏水材料处理后，只要雨水打湿地面，画面就会呈现，而随着地面恢复干燥，图案又会消失于无形；在公共空间增加城市雕塑等，通过公共艺术，邀请公众密切参与，以提升春熙路的时尚、潮流指数。

2、街道家具的地域文化。街道家具作为城市的组成部分，不仅能够丰富街道景观，展现地域文化，还能赋予街道不同的个性，成为街道空间不可或缺的重要元素，展示城市本土文化内涵的窗口。

一是垃圾桶。随着人们素质水平的不断提升，垃圾桶的功用不再仅限于用作盛放废弃物，也有了装饰、美化环境的作用。在垃圾桶的选择上可以选择带绿化功能的，也可以选择符合春熙路基础色调，创意设计成都文化底蕴。

二是指示牌。为了更好地展现商业街区设施设备的人性化，同时作为一个宣传春熙路特色、成都文化的良好窗口，建议在春熙路四个入口处设置简单清晰的指示牌和地图。指示牌的材质、颜色和造型选择上，可以选择与春熙路文化景观使用的黄铜色和古典造型为主，同时还可以考虑加上夜光效果，既凸显出夜间的指示功能，又能够与整个春熙路的夜景交相辉映。

三是座椅。街道座椅在满足人们使用要求的同时，很容易与人类的感情发生互动，是容易创造亲切环境的构成元素。建议在春熙路商业街区公共区域增设休息座椅，座椅采取艺术造型，这样既是街头艺术小品，又能供游人休憩。此外，同时，也可将绿化与游人休憩结合，在绿化带中可设置适当的座椅和亭台。

四是夜间照明景观。夜景照明如同给街道披上了一件华丽的晚礼服，是集合了文学、美学、光学、建筑学等学科理念核心的艺术品，将春熙路上无数条散落交织的街道，用夜景效果一个个串联起来，整合为一个有序整体，突出春熙路商业街区繁华。在设计思想上，应该考虑统一性，艺术性和适宜性三个方面，采用不同的光色，不同造型的灯具，以及不同方式的照明手法，一方面满足春熙路商铺、店面、公共休息区的光照需求，另一方面形成多变的照明效果，将夜晚的春熙路塑造一个极具特色、艺术感的视觉空间。

3、保护历史文化特色。春熙路步行街的改造重点在于如何在建设现代城市商业环境的基础上，保持并发展春熙路既有的历史文化特色，增加步行街的文化吸引力。在春熙路上现存许多老字号商业建筑，以及一些重要的历史文物--如基督教青年会馆、孙中山先生铜像等，春熙路的提档升级应尽可能体现和挖掘这些历史素材，用以体现春熙路深厚的历史积淀，形成极富特色的城市人文景观，增加步行街的吸引力，塑造出具有魅力的城市空间环境。

4、保护传统老字号。将四川传统文化根脉保护与春熙路商业街区现存的老字号发展相结合，进一步完善和出台政策，鼓励和支持老字号自主进行业态调整和提档升级，同时探索在老字号中建立人才高地，鼓励老字号传统手工艺人、高级技师等技能人才开展传统技艺传承和培训。